Google veya Meta reklamlarına harcanan bütçenin karşılığı, tıklamadan sonraki on saniyede belirlenir. Ziyaretçi aradığı şeyin burada olduğunu hemen anlamalı, ne yapması gerektiğini görmeli ve bunu birkaç saniyede yapabilmelidir. Landing page tasarımı tam olarak bu on saniyeyi tasarlamaktır.
Kurumsal web sitesi ile açılış sayfası aynı şey değildir. Kurumsal site şirketi anlatır ve birçok yola çıkar; açılış sayfası tek bir şeyi ister. Menü yoktur ya da çok sadedir, dikkat dağıtan bağlantılar kaldırılmıştır, sayfa tek bir eylem etrafında kurgulanır: form doldurmak, aramak ya da satın almak.
Her sayfayı ölçülebilir kuruyoruz. Dönüşüm hedefleri Analytics ve reklam paneline bağlanır, iki farklı başlık veya form varyasyonu A/B testine sokulur. Böylece "bence şu daha iyi" tartışması yerine, veriyle karar verirsiniz.